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为蜜蜂设计,全世界最小的麦当劳开业了

来源:界面新闻 作者:刘雨静

瑞典最近开了一家宛如乐高模型的迷你麦当劳——有得来速通道和座位,不过里面只贩卖的,是蜂蜜。

这家名为McHive的门店,其实是麦当劳为蜜蜂设计的。灵感来自于当地一家门店的偶然举动:最早瑞典的一家麦当劳,在门店露台上自行设置了供蜜蜂栖息的蜂箱,后来又有四家当地的麦当劳门店加入了在露台设置蜂箱的行列。这一为正在减少的蜜蜂物种提供栖息地的行为被麦当劳总部发现,因而诞生了这个被设计成麦当劳门店的蜂箱的创意。

全世界最小的麦当劳开业了,里面只卖蜂蜜

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创意代理商NORD DDB表示,这家麦当劳门店在制造营销话题之外,也有呼吁同业者为蜜蜂提供栖息地的目的,“目前瑞典的一些餐厅已经开始把周围的草地换成对蜜蜂更友好的植物和花木,”NORD DDB表示。

迷你门店或超大商品的创意总是能引起不少话题。比如之前肯德基也搭建过一个全球最小肯德基门店,小到只有你膝盖那么高,而且还真的贩卖炸鸡、汽水和土豆泥等食物。

这家最迷你肯德基门店在2017年12月于美国波特兰开业,仅营业一天。如果想从这家门店中买到食物,消费者必须趴在地上才能和店铺窗口对上眼。店铺售卖的食物比手掌还小:拇指大的Dr.Pepper汽水,指甲盖大的餐具,还有一个超迷你5美元任意吃餐盒。

全世界最小的麦当劳开业了,里面只卖蜂蜜

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星巴克也开过一家超迷你门店,这家门店仅有一节列车车厢那么大——而它的位置也的确在列车上。这是往返于日内瓦机场和瑞士圣加仑火车上的星巴克,虽然迷你却五脏俱全,下层点单制作,上层是店内用餐区。全球首家火车上的星巴克加上迷你门店的噱头,引得不少人前去打卡。

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而把常规食物变成超大版的创意我们也报道过——去年在日本,三井不动产曾举办过一场为东京奥运会宣传的快闪活动,在活动现场便出现了全球最高的可口可乐自动贩卖机、全球最大的日清杯面碗(里面的泡面长度达到42.195公里)等等。

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