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消息称瑞幸咖啡计划年底大规模出海 重点考虑东南亚和美国市场

来源:赢商网 作者:陈绮琪 2024-08-20 14:07:03

据晚点LatePost消息,瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划,重点考虑东南亚和美国市场。

据了解,瑞幸于2023年4月正式“出海”,首站落在新加坡,门店菜单沿用了国内“经典咖啡+爆款产品”,国内热销经典产品,新加坡门店也会上线;新客活动方面,推出了新客首杯咖啡0.99新元(人民币约5.4元)活动,产品定价按照原价6-7折出售。值得注意的是,在新加坡,瑞幸没有继续卷低价,产品定价处于中档偏高价位区间,价格甚至高过星巴克,如瑞幸招牌单品“生椰拿铁”的原价是8新币,而星巴克拿铁的价格是7.1新币。

截至目前,瑞幸在新加坡开设了38家直营门店,而在海外市场,瑞幸目前也仅布局了新加坡一个市场。但据晚点LatePost最新消息,瑞幸在海外市场计划以大加盟模式扩张,国家/地区的加盟商(根据各国情况决定采取合资/授权/特许经营模式)管理本地店铺和一部分供应商。另有接近瑞幸的人士透露,未来3-5年,瑞幸计划以新加坡为东南亚总部,逐步向周边国家和地区市场扩展。

今年6月,有外媒报道,瑞幸计划进军马来西亚市场,将与一家本地上市公司合作,并制定了未来5年的门店扩张计划。此外,瑞幸已在当地电商平台Lazada上开设了官方网店,销售挂耳咖啡等泡冲产品。

另悉,7月18日,瑞幸在北京开出第 2 万家门店——中关村·在握旗舰店,门店拥有两层近200㎡的超大空间,店内摆放了“在握”主题雕塑,并配备了小型烘焙机和数字化全自动手冲咖啡机。瑞幸管理层此前曾对外透露,计划到2024年年底将门店拓展至2.3万家。

(本文转载自赢商网,作者:陈绮琪)

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