一场演出、一个手办、一杯奶茶，这个秋冬，“快乐经济”持续升温，人们更舍得为“快乐”买单。茶百道数据显示，秋季以来，新品累计销量超3000万杯。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，一杯饮品的支出相对可控、又能即时带来情绪满足，这本身就是“快乐经济”的缩影。“茶百道近期新品表现亮眼，说明持续提供高质价比、又有情绪价值的产品，是品牌承接这类需求的关键。”
“我们在抖音办了咖啡专场直播，有超过150万人来看，排在全国饮品榜第二名。”茶百道负责人介绍，秋冬是“情绪消费”旺季，公司加速新品研发节奏、业绩表现整体向好。“随着天气转凉，饮品消费正从以解渴为主，转向更注重甜品口感的情绪体验，在新品研发时我们会格外注重原料与口感，近期推出的半熟芝士球新品第一天就卖了近30万杯。”
茶百道加盟商张先生告诉记者，入秋以来自己门店的生意挺红火，每天店里光咖啡就差不多能卖出去200杯，多样的产品选择也为他带来了更多生意机会，“年轻人都爱试试新品，最近新上的半熟芝士球系列，不少顾客就是冲着‘能吃的奶茶’来的。”
小确幸汇成大市场，一笔笔看似微小的“快乐消费”，正在成为这个秋冬消费市场最柔软的力量。
