胡茵煐 漆点品牌咨询 Black Dots 联合创始人，15年本地生活服务O2O创业经历，专注餐饮食品全案营销，多年线上线下营销实战经验，曾服务耶里夏丽、家府潮汕菜、兜约下饭菜、仟福粥点、湖南食在不一样、蘇小柳点心专门店、陈记顺和、潮牛海记、九龙珠餐饮、伊佳林开心梦工场等品牌。（微信号：yuelaoban）
Logo启效的流程，看到→理解→记忆→识别→传播。
最近小编一逛知乎，惊讶发现居然有人调侃起我们餐饮品牌的logo。
再一看还是一位来自品牌公关的吐槽
▲图片来源：知乎
这可不行专业的事还是要交给专业的人来做！
看不明白的logo
美观度不高
下面两张饱和度极高的色块，虽说醒目了，但是……效果就有些一言难尽了。
配色大胆到可怕了些
▲图片来源：百度
缺少特色
纵观国内餐饮品牌logo，字体logo居多，基本是毛笔字体、简体、繁体、黑体、娃娃体；混合使用再间接穿插字母。
小编严重怀疑这是日料的logo模板
▲图片来源：大众点评
形式上高度统一，同质化非常严重，但仍有大量logo在识别传播上就不达标。
爱用叠词
接下来，小编就为各位展示几家，大家随意感受一下老板对叠词的喜爱。
火锅和叠词更配哦
▲图片来源：微博
生僻字缺少注解
再来一些你读不出来的店：
老板文化程度太高小编跟不上
▲图片来源：大众点评
简笔得靠猜
许多餐厅都喜欢走连体简笔的风格，艺术性美感是有了，然而品牌最基本的识别却大打折扣。
总有一个字需要你琢磨好久
▲图片来源：大众点评
抽象到没有概念
有的喜欢用些抽象符号。内涵是挺高的，但是你不说我不说，不看店内的话没人知道你是做什么的。
还有些奇奇怪怪的符号小编就不放了
▲图片来源：大众点评
看不清找不到
一个好Logo，必须要在缩小时仍保有相当的识别度，并且让消费者一眼就识别出来。
远远望去也只是一团灯牌，具体的logo名称小编却看不清
▲图片来源：大众点评
不符合品牌调性
最后就是更高层次的要求了，而这个我们就不得不提，已经被无数餐饮人拉出来的某水饺品牌了。
快餐符号一样的D，虽说勉强也算是将大娘首字母概括，凸显了饺子的特性，但品牌名称中的手工味却破坏的一干二净。
大娘变大嫂，大嫂变小姐姐，现在连人都没了
▲图片来源：餐饮视觉研究室
还有这个品牌，努力想要摆脱山寨成为超级符号，想法是挺好的，但是不觉得符号化了之后却变成童装品牌了？
小编觉得留下一个厨师帽或许会更好
▲图片来源：深圳VI设计
logo正确设计过程
根据市场竞争，先定策略，再提炼品牌的核心价值，明确品牌差异化定位，规划产品结构，品牌文化。
一核心两原则
核心：易理解易识别
1、看到理解—建立消费者对品牌认知的标准
2、记忆识别—做到心智简洁而非内容简洁
优秀实例
具象化logo
具体图像更容易传达品牌定位、引发品牌联想，配以品牌名称或内容则更容易记忆。
只有真正的手艺人才敢做品牌的logo
▲图片来源：百度
升级后的logo比之前年轻化了许多
▲图片来源：职业餐饮网
抽象化logo
而抽象符号则需要将其以产品、名称、甚至习惯联系融合起来。
用亲切的hi代替原先白色海浪更容易记住
▲图片来源：职业餐饮网
将生僻字的拼音标注出来品牌名称也更容易识别
▲图片来源：百度
对于高度具象生活化的餐饮品类，并不建议完全使用抽象的符号（一定要融合使用），最起码也要加上品牌名称。
将品牌名称与logo符号深度融合
▲图片来源：众郝案例
当然好的抽象化符号是能成为超级符号的，但不能只片面地看，他们依靠更多的是品牌积淀绝非是其简洁的符号。
结语
在竞争加剧的今天，大部分餐饮老板都具备了品牌意识，重视起logo对品牌建设的作用。品牌竞争升级导致品牌logo被无限重视。
logo通过识别、传达品牌定位、引发品牌联想起到引流、提高品牌溢价能力达到为品牌蓄能的作用。
但同样logo的比拼最终仍是在于品牌核心竞争，依靠更多的还是长时间持续的品牌投入、品牌的内功修炼和自身积淀上。
