主题市集、IP快闪、首店、文体赛事联动、夜间场景升级，成为拉动假日消费的重要抓手。
2026年“十一”黄金周期间，国内多地消费数据实现稳步增长，商文旅融合消费热度持续走高，消费市场客流充沛、活力迸发。
联商网根据公开数据，统计了国庆期间重点商业、餐饮、旅游等方面的行业数据，及部分省市发布的相关商业消费通报，各地抢抓假期契机，多措并举激活消费市场，释放内需活力。
01.国庆消费大数据
2026年“十一”黄金周，消费市场整体呈现“总量温和、结构活跃”的特征。
10月7日，交通运输部发布的数据显示，国庆七天假期，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次；铁路客流持续旺盛，连续三天旅客发送量超2000万人次；超19.6亿人次选择公路出行。
其中，自驾出行比例近八成，新能源车流量同比增长35%；民航旅客运输量日均约240万人次，随着支线机场的不断完善，带动了特色旅游城市客流快速增长。
大规模的人员流动，同步带动了旅游、商品、餐饮与文化娱乐等多领域消费上扬。
文旅消费下沉，县域旅游升温
今年中秋国庆假期，“反向旅游”再度“出圈”。多家平台数据显示，低线城市和县域目的地的酒店、民宿预订保持较快增长，文旅消费的下沉效应正加速显现。
美团数据显示，国庆假期首日，四川合江县和稻城县、贵州大方县、河南洛宁县、安徽歙县、江西玉山县、云南石屏县和青海祁连县等县域目的地民宿预订增速显著，合江县民宿预订同比增长139%，稻城县增长117%。
消费者不仅开始“奔县”，还希望在小城住得更舒适，“百元住高星酒店”成为热门体验。在河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟、新疆布尔津和云南香格里拉等地，高星酒店预订增速明显。
客流涌入小城，带动餐饮等本地生活消费升温。美团、大众点评数据显示，国庆假期，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。
“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。
同时，微信团队发布的《2026中秋国庆微信数据报告》显示，今年跨省游人次占比近六成，消费热度由热门城市延伸至边陲地区。
与此同时，长假也让距离较远的欧洲成为更多中国游客的目的地，出行半径扩大成为拉动消费增长的主要动力。
以旧换新发力，商品消费扩容
商务部商务大数据显示，10月1日至6日，消费品以旧换新惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。
其中，汽车以旧换新6.8万辆，带动新车销售额109.2亿元；家电以旧换新284.8万台，带动销售额123.4亿元；数码和智能产品购新305.2万件，带动销售额86.8亿元。
商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长2.5%、4.7%。
此外，国家税务总局利用增值税发票数据，对国庆假期相关消费行业销售收入情况进行分析显示：国庆假期，全国服务消费需求旺盛，商品消费增势良好，家用电器、数码电子、厨卫等销售增幅较高。
家庭聚餐、婚宴等活动带动餐饮消费旺盛，餐饮服务销售收入同比增长9%。
其中，特色美食街、夜市经济繁荣，促进小吃服务同比增长15.5%；快餐服务同比增长30.6%，为消费者出行就餐提供便利；新式茶饮快速发展带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍。
悦己型消费成为新增长极，宠物服务、健身塑形、美容美发等消费活力激发，带动居民宠物服务、健身休闲活动、理发及美容服务销售收入同比分别增长80.8%、16.7%、37.1%。
观影需求旺盛，文化消费红火
国庆假期，文化消费在这个假期同样火热，多部电影集中上映，影片题材丰富、类型多元，看电影成为不少市民休闲度假的首选。
根据国家电影局统计，2026年国庆档电影票房为11.65亿元，连续7天每日票房破亿元，观影人次为3199.59万；场次为329万场，同比增长2.21%；平均票价为36.41元，比去年同期降低0.28元，同比下降0.77%；国产影片票房占比为78.7%。
截至10月7日，全年电影总票房已达307.46亿元，观影人次7.84亿。
02.重点省市数据
聚焦地方层面，重点省市陆续出炉国庆消费数据，各地依托自身资源优势，释放出强劲的消费潜能。
北京
2026年国庆假期，北京消费市场以“京彩知秋”为主题，交出了一份安全平稳、亮点纷呈的成绩单，三大主线共同勾勒出一幅“京彩知秋”的假日消费图景。
国庆假期，北京市重点监测的127家企业累计实现销售79.5亿元。相关数据显示，假日期间全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%；实现消费金额156.8亿元。
另外，据银联商务数据，假日期间北京市线下旅游售票类消费额同比增长3.6%，全市外来消费金额同比增长8.5%。
上海
上海市商务委数据显示，9月30日至10月6日，上海线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。
其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。监测的19个市级商圈消费金额56.2亿元，同比增长14.5%，日均进店客流396.4万人，同比增长1.9%。
此外，国庆期间，上海离境退税销售额同比增长47%，即买即退销售额同比增长1.1倍，退税商店和集中退付点进一步拓展。
陕西
10月7日，陕西省商务厅发布数据显示，2026年国庆假期，陕西省消费市场总体运行平稳。全省570家餐饮、零售样本企业实现销售额20.6亿元，同比增长5.86%。
其中，商品零售额19.43亿元，同比增长6.05%。监测的20大类商品中16类实现正增长，建材、汽车同比分别增长44.26%和39.12%。
分地区来看，汉中、延安、安康、商洛、宝鸡、渭南、西安、咸阳8市零售额同比分别增长19.56%、16.02%、12.14%、10.55%、6.37%、5.19%、5.18%、4.84%。
样本餐饮企业实现收入1.17亿元，同比增长2.92%。其中堂食同比增长1.47%，外卖同比增长11.9%。
地市层面，咸阳、汉中、安康、杨凌、渭南、宝鸡、延安、商洛、西安9市（区）餐饮销售额同比分别增长10.59%、9.97%、9.85%、7.43%、6.21%、5.5%、4.48%、3.83%、1.48%。
重庆
国庆期间，重庆市消费总额同比增长4.6％，商品、服务、文旅三大板块齐头并进；中心城区20个重点商圈销售总额同比增长6.9％，日均客流同比增长5.3％。
重庆市各区县深挖本土饮食文化，打造“一区一宴”特色消费场景。节日期间，全市服务销售额同比增长5.2％，其中餐饮服务销售额同比上涨5.0％。
此外，无人机灯光秀、水上演艺、景区夜游轮番上演，夜市、夜购、夜演、夜游构建起完整夜间消费矩阵。
数据显示，国庆假期全市夜间消费同比增长5.4％，夜间消费占全部消费比重达52.9％，夜经济已经成为拉动重庆假日消费的重要支柱。
河北
据银联商务大数据测算，假日期间河北省零售业消费金额252.6亿元，同比增长7.3%；餐饮业消费金额24.9亿元，同比增长5.2%。
抢抓国庆黄金周消费窗口期，全省商务系统深入推动消费品以旧换新政策落地见效，以财政补贴撬动大宗消费。
10月1日至5日，全省消费品以旧换新使用补贴资金2.2亿元，销售额18.42亿元，惠及消费者约34.4万人次。
湖北
银联商务大数据监测显示，10月7日，湖北全省零售、餐饮行业实现交易额64.69亿元，同比增长9.74%。
10月1日至7日，湖北全省零售、餐饮行业累计实现交易额500.54亿元，同比增长7.23%。
10月1日至7日，全省超市、百货、便利店交易额同比分别增长10.33%、10.19%、4.54%，实体消费市场持续回暖、供需活力充沛。
全省汽车及用品、数码电子、家用电器、衣着服饰、体育用品交易额同比分别增长10.38%、11.15%、11.29%、6.06%、8.35%。
此外，餐饮消费持续回暖。10月1日至7日，湖北全省餐饮业累计交易额64.72亿元，同比增长5.45%。
湖南
根据第三方消费大数据，假期前6天，湖南消费总金额达429.24亿元、交易笔数达2.03亿笔，同比分别增长5.1%、1.9%。
据支付宝平台预测，全省国庆假期消费总额同比增长约7.5%，其中商品消费增长约8%、服务消费增长约7%。
国庆假期，全省各大商业综合体推出主题促销、店庆市集、首店首展等活动，主要商圈客流显著增长。银联商务数据显示，假期全省零售购物交易金额日均同比增长1.25%。
四川
据四川省商务厅监测，国庆假期全省550家重点商贸流通企业累计实现销售额（营业额）44.9亿元，同比增长3.4%。
据银联商务大数据，全省线下共发生消费2.5亿笔，同比增长12.1%，体验式消费增长显著；消费金额869.6亿元，同比增长6.1%。
国庆假期，全省各大商业综合体、特色商业街推出满减返现、主题市集、演艺展演、首店首发、直播带货等丰富活动。
其中，成都市重点监测的11个商圈合计吸引客流超2000万人次、实现营收超29亿元；215条特色商业街合计吸引客流超3700万人次、同比增长5.9%，实现营收超58亿元、同比增长超5%。
广西
商务监测数据显示，在系列活动带动下，广西30条重点监测街区假期期间平均客流量、营业额分别同比增长11%、13%。
美团平台数据显示，国庆假期广西本地生活服务消费同比、环比分别增长22.6%、74.7%。其中，全区夜间消费环比节前增长142.5%，同比增长30.8%。
线上线下促销齐发力，城乡消费市场烟火气浓郁。柳州螺蛳粉美食嘉年华、各地特色美食节轮番上演，叠加“寻味八桂”等餐饮消费券，带动链式消费超4400万元。
全区各地落实“一城一券”，推出多档位消费券，覆盖商超、餐饮、住宿、成品油、景区门票等多元领域，进一步激活县域下沉市场。
自治区商务厅发放“惠购广西”电商消费券，各地开展“村播”“田播”溯源直播，把广西特色农产品销往全国。假期全区网络零售额同比增长18.2%，实物商品网络零售额同比增长15.5%。
浙江杭州
据“杭州消费在线”监测显示，9月30日至10月6日，杭州批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业累计实现消费总金额218.78亿元，同比增长1.3%。
此外，新技术、新IP、新演艺叠加，持续为商圈注入源源不断的活力，全市27家重点商场（综合体）销售额同比增长6.0%。
烟火升腾的餐饮市场，也为黄金周再添暖意。假期全市餐饮消费达24.90亿元，总交易1359.48万笔。
浙江宁波
10月1日至6日，宁波市重点监测样本企业合计实现销售额7.16亿元。
分业态看，购物中心实现销售额3.36亿元，同比增长12.81%，核心商圈销售与客流同步提升，经营表现良好；餐饮业态整体稳健增长，实现销售额2885.01万元，同比增长6.24%。
分类别看，通讯器材类受品牌新品集中上市及以旧换新、购机补贴政策红利带动，消费者换机需求集中释放，同比增长30.35%。
服装、鞋帽、针纺织品受节日购物及换季消费带动，同比增长13.61%；金银珠宝受节日消费及婚嫁黄金需求支撑，同比增长1.81%。
山东青岛
从监测数据看，假期青岛市15家重点商贸监测企业（集团）实现销售额47945.7万元，同比增长8.7%。
青岛消费券、以旧换新补贴覆盖十一假期，真金白银让利惠民。截至10月7日，青岛消费券直接拉动消费近5亿元；以旧换新加力扩围，假期期间家电3C商品日均补贴900万元左右。
青岛各大商超综合体抢抓国庆黄金周契机，叠加政企惠民补贴，推出丰富促销活动，消费市场供需两旺。
江苏南京
10月7日，从南京市商务局获悉，国庆假期南京深化商文旅体融合，联动举办多场形式多样、内容丰富的促消费活动，推动消费市场提质扩容。
银联商务监测大数据显示，国庆假期全市消费（零售、餐饮、住宿）金额同比增长5.3%，消费人次同比增长9.8%。
江苏苏州
今年国庆假期，苏州以“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”为主线，推出200余场重点促消费活动，昆山市、吴江区、吴中区、相城区、苏州工业园区等多地联动，累计发放消费券超7000万元。
监测数据显示，全市100家重点监测商贸企业预计实现销售额18.41亿元，同比增长4.9%。
江苏无锡
国庆假期，无锡以“太湖购物节•金秋惠购”消费季系列活动为牵引，推出四大消费补贴叠加惊喜抽奖，首店首秀轮番上新，全市消费市场人气旺盛、热力十足。
10月1日至7日，全市重点监测的82家综合体和零售餐饮企业预计实现销售额11.5亿元，同比增长7.1%。
03. 多元业态激活假日商圈
各地消费热度，直观体现在线下商业场景之中。
各大商圈、购物中心紧抓国庆假期窗口期，以主题市集、IP快闪、首店首展、文体活动为抓手，持续丰富消费供给，撬动客流与销售额双双走高。
从IP主题活动、首店首展落地，到文体演艺联动、夜间消费升级，不同城市围绕多元业态创新，交出各具特色的商业消费答卷。
IP主题市集与沉浸场景，聚拢年轻客流
假日期间，北京市西单金融街商圈客流同比增长5.6%、双井商圈客流增长10.3%、祥云小镇商圈客流增长14%、环球影城商圈客流增长1.2倍。
朝阳区合生汇“嘶哈辣椒节”主题市集汇聚各类特色辣味小吃，假日期间销售额同比增长13.4%；蓝色港湾“追光逐浪，城市脉搏运动周”发起荧光夜跑活动，假日期间燕莎蓝港商圈消费金额同比增长43.6%。
重庆各大传统商圈跳出单纯商品售卖的传统模式，将展览、潮玩、DIY体验植入商场与步行街，依靠沉浸式体验聚拢商气与人流。
重庆万象城小熊汉斯主题展览吸引大批亲子家庭到访；长嘉汇购物公园依托南滨路滨江风光，打造江边打卡点位；杨家坪步行街落地DIY手工、开放麦等多元活动，现场氛围火爆。
成都万象城推出“比奇堡假日”主题展，海绵宝宝、派大星、章鱼哥等经典动画IP角色集体亮相，在商圈内打造沉浸式海底度假小镇，高度还原比奇堡海底世界的治愈氛围。
杭州湖滨商圈湖滨银泰in77国际美妆节、各类IP主题快闪轮番上演，宝可梦集章、孙燕姿周边快闪吸引大批年轻消费者打卡；
吴山商圈德寿宫XR沉浸展、清河坊武侠江湖氛围感拉满；
拱墅恒隆广场KAWS:HOLIDAY快闪店开售，限量周边发售现场排起长队。
无锡江阴八佰伴南门店则以“月下山海”为主题，陆续开展机器人嘉年华、中式碳水节、山海造物集等引流活动，负一层“佰味食街”焕新开业，30家特色美食店铺全新亮相，首日人流超13万人次。
宜兴八佰伴“月下山海”、万达广场“秋日国风雅集”、宝龙广场5周年店庆等活动轮番登场。无锡八佰伴中心新增20家门店，同步开展“月下山海”主题活动。
宁波鄞州环球银泰百货迎来11周年庆，把网络热梗“闪身步”搬进商场举办障碍赛，成功实现线上流量向线下客流转化。
慈溪银泰推出“秋日趣野・圆月共创”主题活动，秋日稻浪打卡场景、圆月心愿互动墙抽奖活动人气旺盛，邻里生活节汇集公益义诊、艺术演艺、周杰伦南京巡演歌友会等内容。
苏州狮山天街1、2号门外广场，超2000平方米的“甜品小镇”热度高涨。
龙湖苏州工作人员何园介绍，“2026Sweet.D甜品节”作为龙湖商业自营市集IP的苏州首站，也是苏州首届大型甜品节，集结全国80余个甜品烘焙品牌，覆盖30座城市风味，其中40家为首次进入苏州，现场免费派发近3万份甜品。
青岛“Whatever・潮流聚会”石老人沙滩活动于10月2日至6日举办，潮流市集引入大馒头、海水豆腐等非遗美食，偷吃大赛、摆烂大赛、赶猪大赛等趣味赛事轮番上演，打造滨海年轻化城市嘉年华。
嘉年华・海信广场VILLAGE推出“膨然心动・面包嘉年华”，集结60余家国内人气烘焙品牌，其中20余家首次进驻青岛，打造全国首个现场烘焙面包节；融创茂2026“OK节”借助阿狸巡游、儿童剧等内容撬动年轻消费群体。
首店首展集中落地，带动品质消费升级
国庆假期，上海重点商圈人气集聚、消费热度持续攀升。百联ZX造趣场、五角场万达广场、合生汇及周边约150家商户参与票根联动，五角场商圈消费同比增长9.9%。
与此同时，一批全球新品、首店首展集中落地。
静安区南京西路上演“四首联弹”，新南西国际科技文化风尚周、京东101HOME首店、ALO内地首家线下体验空间、Nike SKIMS中国首站集中亮相。
黄浦区老凤祥珍品全国首店登陆南京东路，BFC宝可梦30周年主题快闪精准吸引年轻客群。
青浦区百联奥莱二期10月1日销售额同比增长14.7%，客流同比增长36.2%。
假期内宁波首店、新品、首展、首演集中释放。
兴宁万悦集国庆期间试营业，几多全、文萃等5家宁波首店集中亮相；苹果、小米等品牌新机在宁波同步首发；天一・和义商圈推出“噗噗小章鱼”宁波首展、任贤齐“奇迹2026”IP展；宁波阪急举办朱炳仁铜“仁彩五色”熔铜艺术展全国首展；秀水街带来《状元到》巨偶巡游全国首演、非遗傩舞宁波首演。
苏州万象天地迎来高能级品牌快闪矩阵密集落地——DIOR ROUGE INDOOR快闪带来法式高定美学沉浸式体验，NARS“无垠雪域”限时快闪全国首展，通过雪屋打卡、定制雪后派对妆容等体验，吸引大批年轻人前来打卡。
南京国内头部艺术潮流市集IP“超级拼图”以江苏首展形式于10月1日6日登陆德基广场北广场，近50名国内外艺术家带来市集、工作坊、沙龙等多元活动；国庆前夕刚试营业的仙林德基艺术奥莱汇聚110家品牌，其中超55%为品牌首店。
无锡惠山杉杉奥莱全新开业，汇聚高奢名品、轻奢尖货、潮流运动等超260个品类，其中超30%为无锡首店。
文体赛事联动商圈，释放新动能
石景山区首钢园举办WTT中国大满贯赛事，周边多元业态充分满足观众餐饮、购物消费需求，假日期间首钢园六工汇销售额达824.6万元。
房山区首创奥莱打造“中网第二现场”，配套运动时尚品牌大秀与明星见面会，带动销售额同比增长4.6%。
大兴区荟聚“听见秋天・荟聚音乐季”集结素人歌手与音乐演出，假日期间销售额同比增长7%。
昌平区超极合生汇打造“超极现场”，海淀区华熙LIVE・五棵松落地双模式音乐现场，商圈客流增长18.3%。
图源：青岛市文化和旅游局
此外，演唱会经济成为假日消费新增长引擎。周杰伦世界巡回嘉年华・青岛爱琴海站演唱会举办期间，新都心等商圈推出餐饮、潮玩配套福利，探索“演艺+商圈”的引流新模式。
高新区青岛首创奥莱联合JayMe、JayCn打造沉浸式打卡、IP市集等业态，客流环比增长273%、销售环比增长177%。
无锡惠山杉杉奥莱国庆期间开展升旗仪式、无锡首届ME TAO音乐节、潮汕非遗英歌舞等特色活动，国庆累计客流达60万人次。
夜间消费场景扩容，激活假日夜经济
湖北抢抓国庆消费黄金窗口，统筹开展500场特色促消费活动，各大商圈商街人气高涨，市场销售稳步回暖。
武汉重点商业体推出各类节庆促销，楚河汉街举办十五周年庆典，汉正街、楚河汉街客流同比分别增长50%、7.26%。
宜昌开启金秋消费季暨溪林国潮嘉年华，伍家岗万达“江屿集”正式开街、盒马首店落地，项目单日客流突破10万人次。
浙江杭州钱江新城接连落地全国、华东级别首展；数据显示，钱江新城、武林、湖滨、奥体四大商圈消费总额达20.48亿元，同比增长19.0%。
南京各大商圈持续扩容夜间消费供给，仙林德基艺术奥莱入夜后借助智能照明与投影技术上演湖面光影秀；德基艺术博物馆推出“24h逛逛新模式”，将夜间展览与购物、城市文化打卡深度结合。
宁波老外滩打造“当红之年”主题活动，夜间上演巨型飞天鲲鹏展演、露天电影放映、特色阳台秀，同步开设汇集老宁波风味的好食集，构建“观景+观影+美食”一体化夜间消费场景。
值得一提的是，老外滩国庆消费活力全面迸发，万豪moxy酒店、华港酒店假期前4天入住率100%；陈小馆假期期间多日排队叫号超90桌；拾里糖水铺销售额较平时增长超100%。
三江夜游更是人气满满，长假前3天日均接待游客超千人次，相对于中秋假期日均客流上涨165%。
餐饮消费火热，客流与营收双增
海底捞火锅在10月1日当天，各地门店接待就餐人数近200万人次，不少人“拼”出13天长假，拉动门店生意大增，新疆乌鲁木齐海底捞门店7天接待客流同比去年增长231%。
同时，旅游热度延伸至小城，安徽安庆当地唯一一家海底捞，7天接待超1.7万人次，落座超过4800桌。
双节期间，呷哺集团整体收入超1亿元，呷哺客流116万人，单店翻台率最高5.4翻；呷哺牧场自选小火锅单店翻台率最高达到7轮。
巴奴毛肚火锅的深圳罗湖益田假日广场店、罗湖万象城店和卓悦中心店等，国庆期间迎来了大量香港游客。
老韩煸鸡数据显示，国庆期间多家门店营收破10万，50余家门店日均实收破1万元，堂食占比达67.4%。
炸鸡小吃品类具有地域特色、高性价比和便于携带等特点，又得益于门店选址优势，如一线城市的南京景枫中心店、北京朝阳合生汇店等，日均收入破1.5万+。
烤匠麻辣烤鱼官方披露，10月1日-10月7日，全国81家门店，累计排队量超23万桌，日均取号量超3万桌，实际接待顾客近45万人次，平均等位时长4-6小时。
10月8日，小菜园官方披露，国庆期间，品牌全国门店总客流超270万人次，同比增长24%，堂食总收入同比增长13.47%，堂食总桌数84.5万桌，同比增长27.4%，品牌收获相对稳定的假期业绩。
相关媒体报道，费大厨辣椒炒肉全国各门店再次迎来客流高峰，全天的取号桌数超千桌是常态，在北上广深等城市，费大厨门店平均等位时长在两三个小时以上。
写在最后
如今，场景创新和业态融合已成为拉动假日消费的重要抓手。各大商圈正跳出传统卖货模式，持续为假日经济注入活力。
从重点城市与商场的口径看，增速的分化比总量更值得关注。整体盘子的温和增长之下，真正拉动业绩的往往是少数具备内容供给能力的场景。
首店首展的集中落地、体验业态的扩容、以及夜间消费时段的延长，共同构成了这个黄金周的增量来源，而非普遍性的客流红利。
本文转载自微信公众号：新零售；出品/联商网；撰文/梦萦。
