去年12月,中央经济工作会议将积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一。
首店经济是首发经济重要组成部分,持续高效的首店入驻,引发阵阵消费潮流,激发年轻消费活力,亦凸显着一个城市或者地区的商业活力、创新开放度和国际竞争力。
据最新数据,2024年宁波GDP达到18147.7亿元,首次超过天津,全面追赶南京。雄厚的家底和消费实力,让越来越多的品牌瞄准宁波市场,加速进军。
赢商大数据显示,2024年全年宁波共引进首店234家,同比上涨77%,总数增长显赫。其中包括了全国首店6家、区域首店4家、省份首店24家和城市首店199家。
高速增长的数据背后,宁波首店版图正上演着一出新变局大戏。
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近三年首店数量激增
2024同比涨了超100家
据赢商大数据监测,近3年,宁波首店数量逐年增加。2024年新增234家,同比2023年132家上涨77%。
分首店级别看,城市首店为主,占比高达85%。同时,全国首店不乏亮点,Wilier、太平鸟旗舰店、博泰基亚旗舰店、朱炳仁·铜艺术旗舰店、傅状元等全国首店非标特色突出。区域首店则有Nike Rise750城市旗舰店、THE NORTH FACE kids等高能级首店,进一步提升宁波零售业态丰富度。
但相比一线城市而言,目前宁波的全国首店、区域首店占比仍存在一定的差距,未来增长空间较大。
再看首店级次,2024年宁波首店品牌级次以B、C级为主,其中高级次(S/A)为38家,涵盖了TSUTAYA BOOKSTORE茑屋、messika、Mardi Mercredi、MARNI、Leica、ecco、玳美雅、AMI、ba&sh、Christian Louboutin、The North Face、MLB等国际一线、名品等品牌,促进宁波消费升级。但从侧面可见,宁波在高级次首店的引入上依然有较大的上升空间。
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餐饮首店运行平稳
零售同比增速更快
业态分布上,去年宁波234家首店“雨露均沾”,餐饮和零售两大主流业态发展迅猛。其中餐饮首店占比51%,同比上升65%;零售增速更快,2024年占比41%,同比提升了115%。与之对应的,文体娱业态首店占比大跌,占比仅有2%。而儿童亲子、生活服务首店分别占比3%、2%,份额相当。
餐饮首店中,休闲餐饮占比最高,多达40家,高级次的品牌包括了野人先生、T9Tea、POTATO CORNER、九十葉、瑞幸咖啡、Blueglass Yogurt等,其中特色的非标首店,丰富着多元化的消费场景。
值得一提的是,中式餐饮与休闲餐饮比例相当,丰富度非常高。三级业态包括中式(简)快餐、粤菜、云贵菜、徽菜、江浙菜、赣菜、川菜、台湾菜等10种类型,菜系以江浙菜、川菜和粤菜为主,云贵菜有追赶之势。
另从零售二级业态分布来看,服饰类首店入驻势头较猛,尤以海外服饰品牌为主,占比高达57.3%,而且A/B级次占比63.2%,品牌级次高;其次是时尚生活类,在首店上以IP主题店、二次元、美妆护理等业态拉动,如模玩熊、多摩万事屋、HEYZAKKA、谷乐汇、TOP TOY、三月兽、木星兽、GOODSLOVE等优质二次元品牌,均于2024年首进宁波。
除了五大业态,2024年宁波首家Moxy酒店在宁波老外滩开业,希诺酒店系列首个CityNote希诺S宁波旗舰店落地在宁波江北区万象城周边,为宁波酒店服务行业增添“成色”。
整体来看,宁波零售行业在城市消费升级上贡献颇丰,且次元业态的刺激下,年轻客群消费力得到进一步激活。
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阪急百货晋升第一
南部商务商圈跻身TOP3
商业项目的运营实力,是推动首店经济的关键。2024年TOP10项目入驻的首店数量,同比有所增加,宁波阪急百货以57家首店晋升第一。
自进入宁波以来,阪急百货借力海外资源,强势引入了大批首店。项目于2024年进入调改期大年,吸引了57家首店,包括省份级别以上首店14家,品牌级次以高能级(A/B级)为主,占比66.6%。年度焕新品牌数量增至宁波第一,甚至超越天一广场。
作为宁波“老大哥”的天一广场,去年以33家的首店位居第二。其中,高能级(A\B级)品牌占比42.4%,省份级别以上首店数量为2家,餐饮、潮玩首店亮点颇多,在年轻消费氛围打造上独具匠心。
宁波万象城则以26家首店,跻身宁波前三,其中尤以餐饮首店突出,全年共引入18家餐饮首店,包含省份及以上级别首店就有5家,如bang bakery、KOKOYEAH、月满大江、摩登主妇M+EATERY和有贞食堂,极大丰富了宁波餐饮消费场景。
商圈分布上,宁波泛三江口商圈以84家首店遥遥领先,“第一”的位置难以撼动,共涉及项目17个。商圈内的宁波天一广场、宁波新世界THE PARK by K11 Select、宁波鄞州环宇城、宁波来福士广场、宁波月湖盛园等均是首店的主力贡献者。
其次,宁波东部新城提升较快,以59家首店成为第二,主要由宁波阪急百货贡献,发展集中度较高。南部商务区商圈首店发展同样迅猛,2024年与万象城商圈激烈角逐,冲至第三,商圈内宁波万象汇、宁波鄞州印象城、宁波鄞州万达广场、宁波鄞州宝龙广场等连锁型商业项目领航,首店经济发展较为均衡。
部分首店介绍
华为智能生活馆(宁波首个全屋体验中心)
入驻项目:宁波天一广场
去年4月27日,宁波首个全屋体验中心的生活馆于天一广场6号门开业。
这是全国面积最大的华为智能生活馆,占地面积超1380平方米,总面积超2600平方米,外立面为透明玻璃幕墙,十分具有质感。门店分为两层,设有智慧出行、智慧办公、运动健康、影音娱乐、智能家居五大生活场景体验区,还提供售后和咖啡区,进店即能全方位体验鸿蒙全场景生态。
消费者可以体验购买华为最新款的智能手机、新能源汽车等产品,还能一站式享受智慧定制服务,更能依托这一平台开展互动交流。
太平鸟全球首家品牌旗舰店
入驻项目:宁波天一广场
去年5月9日,全球首家太平鸟品牌旗舰店在宁波地标中心天一广场启幕。旗舰店正门入口处,呈现了PEACEBIRD联动法国著名潮流艺术家组合Leo&Steph打造的全球现象级IP:KID CUP。
门店1500平方米的超大购物空间,凝聚了太平鸟旗下四大品牌男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace独特精神风貌。
AMIPARIS精品店宁波首店
入驻项目:宁波和义大道购物中心
AMI是来自法国的潮牌,是由品牌创始人兼设计师Alexandre Mattiussi于2011年在巴黎创立。它以男装起家,但近年来也涉足了女装领域,并加速在中国内地的拓店。
截至去年底,官方数据显示,AMI在中国内地开设了23家直营门店,覆盖12个城市,大部分门店都布局在高端购物中心和百货商场中。2023年AMI 销售额已突破3亿欧元,业绩表现不俗。去年9月,AMI PARIS精品店宁波首店在宁波和义大道购物中心启幕,并带来了AMI秋冬系列。
ba&sh宁波首店
入驻项目:宁波阪急百货
法国时装品牌ba&sh,由Barbara Boccara、Sharon Krief和Dan Arrouas 创立于2003年。创造了独具风格的高端女装系列,目前在全球40多个国家拥有300多个销售点,且在全方位扩张。去年9月13日,ba&sh宁波首店在阪急百货开业。
TOP TOY宁波首店
入驻项目:宁波天一广场
TOP TOY是名创优品旗下潮流子品牌,于2020年成立,定位为全球潮玩集合店。商品线覆盖艺术潮玩、动漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装型、积木、雕像等八大潮玩核心品类,合作了近百个全球知名IP,包括迪士尼、三丽鸥、漫威、Hellokitty、小黄人等,是动漫二次元集合店、盲盒爱好者的天堂。
去年5月1日,TOP TOY宁波首店正式开业,位于天一广场6号门入口。店铺共两层,门头设一只巨型金色“招财猫”;店内陈列细致,热门IP都有专门橱窗。
Nike Rise750城市旗舰店华东首店
入驻项目:宁波慈溪新河坊云泰Park
去年10月1日,NIKE RISE 750华东首店正式开业。门店作为NIKE旗下高级别系列,打造为华东地区最大店铺,构建沉浸式运动新零售体验,体现了城市与运动的融汇,代表了NIKE的市场高端品牌形象,是为城市顾客打造的主要零售目的地。
NIKE RISE 75城市旗舰店展现了全新的高端形象,面积超1400平方米,涵盖了女子、男子以及 ordan 品牌。顾客将获享完整的NIKE商店运动与健康体验,个性化大使服务、一对一专家服务,店铺货品款式繁多,涵盖了NIKE各品类高端运动装备和时尚的潮流单品以及限量发售。
本文转载自赢商网,作者: 汪静