年销量超亿罐,连续两年成为行业“销冠”,这个品牌靠卖油碟干出一个“中国销量第一”。
本文由红餐网(ID:hongcan18)原创首发,作者:简煜昊,编辑:景雪。
小料台,已经成为火锅店的重要引流密码。
小红书上,关于DIY小料的帖子不胜枚举,且关注、话题度都不低。火锅店的小料台也在不断进化,从最基础的油碟、酱油到水果、甜品,恨不得把能找到的食材和调味品都塞进其中。
消费者们也乐享其中,有时候,火锅桌上的小料碟比桌上的食材还要丰富:油碟用来沾辣锅,麻酱碟用来沾羊肉,沙茶酱用来沾鲜切牛肉……
随着火锅小料成为消费者的“心头好”,整个火锅小料产业的发展也不断加速。以麻辣火锅中最经典的火锅油碟为例,火锅油碟赛道不仅早已衍生出一个成熟的产业,而且也已经跑出了一些成熟的品牌。
近日,红餐网从中国油碟领先品牌——馨田火锅油碟处了解到,该公司一年能榨2万余吨的芝麻油,现已是火锅油碟细分品类的领先品牌,还因此被弗若斯特沙利文咨询公司认证为“火锅油碟中国销量第一”的火锅油碟产业。
从馨田的身上,我们或许也能一窥火锅油碟背后潜藏的经营逻辑。
01.
麻辣火锅必备“搭子”
再获国际认证
一直以来,油碟在川渝火锅中的分量,就如同酱油之于广东肠粉,麻酱之于涮羊肉。在川渝的一些地区,甚至流行着“不蘸油碟,不吃火锅”的说法。
作为麻辣火锅的必备“搭子”,火锅油碟不仅能让一顿火锅提鲜增味,还能起到去火降燥、解辣解腻的作用。
据了解,油碟中的油,一般是取自芝麻油及其他植物油,通过冷热中和,能达到让菜品快速降温的效果。川渝辣锅里,从锅中刚捞出的食材往往会过烫过油,而在油碟中过上一轮后,油碟会让食材表面的温度迅速下降,方便入口。
同时,油碟还能调和辣锅中的辣素,避免由于锅底的重味导致过辣,影响顾客的口感体验。
随着川渝火锅在全国大范围铺开,油碟早已成为麻辣火锅的必备“搭子”。火锅油碟这一细分赛道也跑出了一些领先的头部品牌。
红餐网了解到,来自重庆的火锅油碟品牌——馨田火锅油碟,近日再次获得了由弗若斯特沙利文颁发的2023年“火锅油碟中国销量第一”的认证证书。而此前,馨田就曾在2022年,获得了弗若斯特沙利文认证的“火锅油碟中国销量第一”的市场地位。
在“第二届中国火锅领潮峰会”上,沙利文合伙人、董事总经理杨晓骋,为馨田火锅油碟颁发了“馨田火锅油碟中国销量第一”“馨田火锅油碟连续2年中国销量第一”的认证证书。
据了解,沙利文认证来自于客观的行业分析和可靠的数据支持,是对企业在特定领域内的卓越表现、创新能力、市场地位等多方面的一种认可和肯定。馨田能蝉联“火锅油碟销量第一”的殊荣,足以可见,品牌在火锅油碟赛道的市场地位和影响力。
作为中国火锅油碟的领导品牌,馨田于2001年踏入重庆火锅产业,2016年率先提出了火锅油碟的品类概念,此后一直系统化地针对油碟进行产品创新。2017年,馨田首次推出了小罐装的油碟,并且作为小罐装油碟类型的开创者,引得同行争相模仿。
目前馨田生产的火锅油碟已覆盖全国70多个大中型城市,累计合作火锅品牌近20000个,服务近20万家火锅门店。像海底捞、大龙燚、楠火锅等川渝火锅品牌都是其合作对象。
有数据显示,馨田的火锅油碟在国内川渝连锁火锅品牌的市占率约80%。目前,馨田的产品还远销到了英国,美国,日本,西班牙,阿联酋,澳大利亚,法国等国家。
02.
小小油碟
如何做到年销过亿罐?
别看油碟分量不多,但其实从选料到上桌,一碗油碟隐藏的经营细节可不少。
单从消费端来看,部分消费者依然对口味浓郁的油碟有误解。尤其在健康低脂的饮食趋势下,含芝麻油的油碟还充斥着各种健康质疑。如何在做到提香提鲜的同时,确保入口不腻,不会有多余油脂残留,就成了不少油碟商家需要重点攻克的难题。
对此,以馨田为代表的油碟生产企业已经给出了对应的解决方案。通过10余年的持续深耕,针对油碟选料、制作工艺、食品监管等各个方面,馨田已经形成了一整套完整的经营体系。
1、定向采购优质原料,自建8000亩种植基地
从原料成分上看,油碟的主要成分就是芝麻、大豆等植物原料,而馨田会追溯到这些原材料的产地,采购当地的优质原料。
据了解,馨田的芝麻原料都是从中国湖北及埃塞俄比亚两大产地定向采购。馨田相关工作人员向红餐网表示,湖北及埃塞俄比亚是世界知名的芝麻产地,这两个产地的芝麻含油量高、色泽洁白,榨出来的芝麻油口感更好,味道也更醇厚。
除了定向采购优质的芝麻原料之外,馨田还在湖北枣阳自建了8000余亩芝麻种植合作基地和100余亩芝麻种植实验研究基地,进一步加深对芝麻原料的研究开发。
2、低温压榨,年榨芝麻油量达2万余吨
一般而言,油碟从选料到上桌要经过去杂、炒制、低温压榨、过滤等四个步骤。为此,馨田打造了专业的分装工厂与榨油工厂,确保每个环节都有先进的生产设备和成熟的生产线。
据了解,馨田的分装工厂拥有20余条高速生产线,能同时分装罐装、袋装、桶装、瓶装等多个规格的产品,年灌装能力达10万吨。而榨油工厂拥有30余条各型压榨设备,年榨油量达2万余吨。
同时,馨田还创新了芝麻油的生产工艺,首次将低温压榨技术引入火锅油碟行业。馨田相关负责人表示,低温压榨技术能更好地锁住芝麻中的精华,最大限度保留每一粒芝麻原料营养成分的天然与完整,使芝麻油的营养价值高、颜色适中、香味浓、口感好。
3、柔性定制,最快一周完成产品交付
据了解,馨田是全国第一家采用小罐装的火锅油碟厂家,也是小罐装油碟类型的开创者。
馨田创始人汪成表示,馨田在产品开发时尤其注重“新、奇、特”三个方面。此前,馨田推出金盖罐装就增加了产品的精致度。对比过去常用的大瓶装,小罐装的设计更加方便卫生。消费者拉开拉环即可倒出食用,消费者也能根据个人习惯,自行控制倒出的油碟分量。
在此基础上,馨田还推出了定制化服务。产品上,馨田用大豆油,玉米油,山茶油,核桃油,亚麻籽油进行调配,创造出不同口味的油碟产品,还可以根据全国不同的火锅品牌、不同地域、不同店面的口味需求,为其量身定制专属油碟。
同时,馨田的研发中心还会对合作的火锅品牌指定目标地区开展市场调研。其中包含当地口味、饮食习惯、同行产品等维度。然后根据研发经验和合作品牌产品特点,调制出3到4款油碟产品,让客户做盲测投票。最后,馨田会对研发配方进行精细配比,并根据顾客不断升级的口味需求而进行迭代。
目前,馨田已经实现了最快一周完成从研发到产品交付的全过程。
4、打造食品安全研究中心,坚守食安底线
红餐网了解到,此前市场上有厂家为了增香和方便保存,往往会在火锅油碟中加入大量的香精和防腐剂。为了保证口味,而容易忽略食品安全的底线。
而馨田很早就成立了“食品安全研究中心”,从食品科学、油脂工程、化学分析等专业入手,保证油碟的科学与健康。同时还引进了60余台进口及国产试验研究及检测分析仪器设备,层层把关油碟的安全、质量。
细心留意也会发现,从去年起,馨田就将油碟小罐上的金环改为了红色拉环。馨田火锅油碟创始人汪成表示,红拉环的寓意是“守住食品安全的红线”,为的就是时刻警醒,确保坚守食品安全的底线。
结语
随着火锅市场规模的不断扩大,火锅调味品市场也在加速扩容。
诸如一罐小小的油碟,也还有不小的发展空间,但这不代表油碟生产商们就可以躺赚。
当下,消费者对口味的要求已越来越高,火锅品牌之间的竞争也日渐白热化。而与火锅品牌同气连枝的油碟生产企业,不仅能帮助火锅品牌提升菜品风味,也能满足消费者的个性化需求。
一如馨田,透过创新实现低成本,同时跟随消费需求,主动适应火锅产业消费新形势、新需求,以守正创新为品牌发展战略的切入点,多维度整合品牌优势,打造品牌可持续发展动力。
未来,油碟生产企业还要能真正做好陪伴者的角色,帮助火锅品牌们摆脱同质化困局,实现降本增效,才有可能实现双赢,共同做大整个盘面。
注:配图由馨田火锅油碟提供,红餐网经授权使用。