瑞幸咖啡降价至6.9元？官方回应称只是节日特惠福利。
红餐网消息，5月30日上午，有消费者在下单时发现，瑞幸发放31日到期的“6.9元限时礼”优惠券，券后价格显示多款产品降价3元。这一事件迅速发酵，相关话题更是冲上微博热搜，并一度引发大众对其“应对与库迪的外卖价格战”的猜测。
据悉，该优惠券可用于门店小黑杯系列除外的现制咖啡类饮品、冰茶系列、鲜萃轻轻茉莉、鲜萃轻轻栀子。不过也有不少网友反馈，自己的小程序并未显示6.9元优惠券，产品价格仍停留在原先的9.9元。对此，瑞幸客服表示，优惠券是系统随机发放。
△图片来源：小红书截图
针对“降价至6.9元”传闻，5月30日下午，瑞幸咖啡向界面新闻作出回应：“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，并非降价。”另有瑞幸咖啡线下门店店员表示，已经接到通知，端午假期三天会都发优惠券。
值得注意的是，这是瑞幸2023年掀起“9.9元咖啡”价格战以来，6.9元这一价格，是近年来瑞幸线上点餐的最低价格。
作为咖啡赛道头部品牌，瑞幸在价格上的一举一动，都备受关注。今年1月，瑞幸还因为部分门店的产品价格出现上涨而引发网友争议。具体来看，涨价的门店多为商场门店，不少拿铁、美式产品价格上涨了3元，如生椰拿铁与橙C美式售价都由29元涨至32元。
另据红星新闻报道，本季度以来，外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地，导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡，将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。
据饿了么数据，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。
可以肯定的是，咖啡界的价格战还在延续，而瑞幸如何在价格和消费者预期之间找到合适的平衡点，是一个需要长期研究的课题。
作者：红餐网郑颖；编辑：李唐
