当茶饮跨界碰撞暗黑美学，究竟会产生怎样的火花？柠季手打柠檬茶携手现象级IP川上富江，于6月18日覆盖大陆地区开启联名活动，为炎炎夏日带来一场打破次元的“清凉风暴”。
美妆向周边+暗黑美学，解锁联名营销新玩法
“川上富江”是日本漫画家伊藤润二创造的角色。近年来，随着许多有关富江的二创作品的爆火，比如“富江妆”在一段时间内被各大美妆博主作为灵感进行创作，推动了“川上富江”作为一种时尚美学的发展。
此次联名活动精准捕捉川上富江“清冷魅惑、神秘沉迷”的IP特质，将其标志性形象与柠季“冰感刺激”的产品特性完美融合，并衍生出可触达的美妆向周边。
在产品设计上，为与川上富江的“清冷”特质相匹配，柠季推出“冰感双柚气泡饮”、“冰感茉莉气泡饮”两款全新饮品，主打一个“清凉”。“冰感双柚气泡水”采用韩国黄金柚和以色列白柚，搭配苏打水与冰感糖浆，气泡包裹柚香，清甜沁爽；“冰感茉莉气泡饮”采用优选横县茉莉五窖制茶与苏打水搭配，茉香与柠檬果香交织，清甜甘爽。
为契合川上富江的少女美学以及其所代表的“日式妖姬”风格，本次联名锁定的“美妆向”赛道也推出了一系列颜值与实用性兼具的联名周边。比如单杯套餐搭配的富江主题纹身贴，除此之外，还有富江眼神刘海梳、流麻、杯垫、温变杯等同款概念周边。
联名新品引爆市场，销售数据创现象级记录
柠季全国7家门店（上海静安吴江路店、北京王府井APM旗舰店、沈阳皇姑万象汇店、杭州工联CC店、上海中庚漫游城店、上海静安大悦城店、兰州城关万达广场店）化身富江清凉美学空间。主题店通过布置大量黑白原漫画风的墙贴、电子屏等，为消费者打造富江风漫画场景，给予顾客沉浸式的体验。
联名系列上线当日，线上下销售火爆，全网话题热度持续上升：
• 闪电售罄： 上线仅10分钟，部分门店周边库存宣告售罄。
• 订单激增： 上线一小时内外卖平台实收金额较昨日同时段飙升近300%，较上周三同时段涨幅突破500%。部分热门门店点单等候时间一度接近三小时。
• 线下盛况： 上海吴江路等联名主题门店前，消费者排起长龙，争相抢购。
• 线上拥堵： 联名热度引爆柠季小程序，上线2小时内访问频次较上周同期激增253%，活跃度暴涨近300%，系统一度拥堵。
• 社媒刷屏： 联名活动全网曝光量超543万，相关话题阅读量突破293万，互动量累计超4万，社交媒体呈现刷屏级热度。
当 “清凉刺激” 遇上 “沉迷美学”，柠季再定义茶饮联名新高度
川上富江在漫画中作为“美艳与欲望的化身”，其形象中蕴含的“令人沉迷的凉意” 与柠季清凉因子系列的”刺激上瘾“特性形成呼应。从产品体验到视觉符号，柠季精准捕捉Z世代对“美学+口感”的双重追求，就像《伊藤润二-惊选集》中富江让人无法抗拒的诱惑。
柠季此次联名通过“美妆+茶饮+潮玩”的跨界融合，深度融合了产品与联名IP之间的共性，重新定义了夏日消费场景。通过富江IP的“清凉沉迷“概念，柠季成功将柠檬茶从功能饮品升级为“潮流情绪载体”，让消费者在品尝冰感刺激的同时，获得沉浸式的美学体验。
炎炎夏日，不妨走进柠季门店，品尝新品，收集周边，在富江的神秘加持中，饮下这一口清凉。
（作者：红餐编辑部）
