1月16日，星巴克牵手大闹天宫IP，推出了会“变身”的拿铁。
据悉，该拿铁产品的吸管是“老孙的金箍棒”造型，在配送的20分钟路程中，拿铁会凝聚、分层，产生层次感，所以称为会“变身”的拿铁。
根据星巴克官方信息，这是“为外送而生”的专星送时空系列新作流冻拿铁，特别推出法式焦糖、朗姆巧克力口味。
图片来源：星巴克
2024年，适逢“国产动画之光”《大闹天宫》完整出品60周年，星巴克特别携手上海美术电影制片厂，与《大闹天宫》达成联名。此次合作，在致敬国漫的同时，星巴克从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送以及产品周边与齐天大圣孙悟空进行了全方位的形象结合，以唤起顾客的美好记忆，重新定义外卖体验。
为了配合流冻拿铁系列搅搅吸着喝的饮品亮点，为上班族、气氛组专门设计的全民偶像齐天大圣限定吸管也将在1月19日亮相。顾客在下单页面加购即可获得大闹天宫金箍管，其中声光电版配有孙悟空造型的吸管装饰挂件，自带独特的齐天大圣配音，比如“大王出来啦”、“俺乃齐天大圣” 、“俺老孙可不是好欺负的”等等。
此外，专星送平台的点单界面，还嵌入了专属的金光祥云设计，如同这一杯咖啡正踏着筋斗云而来。从本周开始，全国多个城市2000多名专星送专属骑手还将陆续变身齐天大圣，身披大圣系列的云肩或防风服，穿越大街小巷，为下单流冻拿铁的顾客带去更多惊喜。
图片来源：星巴克
近年来，咖啡赛道内卷升级，各大品牌疯狂加速出新品、跨界营销等也屡见不鲜。
去年，瑞幸多次联名都成功出圈，和贵州茅台联名推出的酱香拿铁更是火爆全网。在DT商业观察发布的2023年消费者印象深刻的十大联名中，瑞幸占据三席且均位于前列。
此前，星巴克与中国本土文化相关IP的联名并不常见。本次与“大闹天宫”IP进行融合，可以看出星巴克为了吸引中国消费者也铆足了劲。通过概念、产品、体验等多维度的数字创新，星巴克专星送用一杯杯在路上的咖啡，与消费者建立充满温度的情感联结。
本文转载自联商网，作者：李瑟
