加入星巴克25年后，星巴克中国「一号位」宣布将退休。
《联商网》获悉，星巴克中国董事长王静瑛决定将于1月24日退休。
1999年1月11日，中国第一家星巴克在北京国贸一期一层正式开业，开启了星巴克在中国市场的征程，而王静瑛本人则是于2000年1月正式加入星巴克。
2011年，王静瑛开始出任星巴克中国总裁，2016年升任星巴克中国CEO，2019年出任新设立的星巴克中国董事长一职。
值得注意的是，星巴克中国取得今天的成绩，与「一号位」息息相关。
1999年，星巴克在北京开出第一家门店时，只是星巴克授权业务，直到2005年之后，星巴克逐步将中国内地市场由授权、合作变为直营。
2005年底，星巴克在上海成立大中华区支持中心，负责中国大陆市场和港澳台地区的经营管理，2006年，星巴克买回华北公司股权，开始独自经营，也是这一年，星巴克宣布将中国作为今后的重点开拓市场，在中国开店速度加快。
2017年，星巴克又以13亿美元收回华东地区剩余的50%股份，将中国市场正式完全收回。
一个直观的数据是，2011年王静瑛出任星巴克中国总裁时，星巴克在中国市场门店数量为470家，到今天，这一数字已经超过7600家，覆盖1000个县级市场，为更广大的中国消费者建立起来了「咖啡习惯」和「咖啡认知」。
尽管咖啡市场争夺战激烈，星巴克依然保证了自己「高端精品咖啡地位」，这一方面是星巴克「产品战略」成功，另一方面，则是人才。
在王静瑛决定退休前，星巴克中国的接班人计划已经开展了一段时间。
2023年9月，星巴克开启了一个全新的CEO接班人计划，刘文娟被任命为星巴克中国联席首席执行官，与时任星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛一起，共同领导中国业务。
2024年9月，星巴克宣布调整其中国领导层结构：自9月30日起，刘文娟由星巴克中国联席首席执行官改任星巴克中国首席执行官，王静瑛继续担任星巴克中国董事长。刘文娟负责领导公司在中国市场的经营，专注推动中国业务的持续增长。王静瑛将专注于把控公司未来的中国发展战略和创新，提升品牌的社会影响力。
此外，星巴克中国还首次设立了CGO（首席增长官）职位，极越汽车前用户发展部门负责人杨振担任该职。对此，星巴克官方回应，中国是星巴克最大的国际市场，也是公司未来增长的重要引擎。CGO职位的设立将继续加强星巴克的咖啡领导力，加速以咖啡为核心的产品创新，更好地通过整合营销策略，焕新顾客在各个触点的星巴克体验，推动星巴克品牌在中国的可持续发展。
这也意味着新挑战下，星巴克中国正在主动求新求变。
而随着王静瑛退休，「独挑大梁」的刘文娟将如何带领星巴克中国发展，《联商网》将持续关注。
本文转载自联商网，作者：李瑟
