01
市场动态总结
1.文旅项目讯息
5月文旅项目呈现特点：本月文旅签约、开工项目数额均有不同程度的下滑，分别环比下滑14.67%和42%，增量市场发展态势整体有所放缓。其中，签约板块本月重点聚焦于江西、浙江、广东三省，其中华东区域占比最高，共计8项。这表明，本月各大沿海发达省市对文旅项目仍保持高度重视；开工板块，湖南和湖北两区数额上相对较高，其中湖北省近两月项目增量持续稳定，本月共计3起，位居第二。
1）文旅项目签约
2024年，文旅行业翻开崭新的篇章，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年5月新签约文旅项目64个。
2）文旅项目开工
2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年5月新开工文旅项目29个。
2.文旅集团动态
5月文旅集团呈现如下特点：1、各大文旅集团人事任免发生频繁，其中王府井高管人次新增最多。2、新东方文旅集团“研学教育、营地合作”市场拓展逐步广泛。3、文旅集团债券金额增长明显，且发展状态多元化。
1）人事任命
据迈点研究院不完全统计，5月文旅集团人事任免共计9位（7位人事任命、2位人事免职），环比增长350%。其中，王府井人员变动数量最多，共计聘任4名新副总裁（王岩先生、吴珺女士、刘正钢先生、董顼女士）。
2）战略合作
据迈点研究院不完全统计，5月文旅集团战略合作项目共计2起，环比下降75%。其中，研学教育项目的战略合作数额最为突显，最具代表性的为新东方文旅集团，本月与飞猪旅行、山东文旅、浙江省博物馆学会研学专委会等各大企业、政府平台端开展了合作。
3）股权动态
据迈点研究院不完全统计，5月文旅集团股权变动共计1起，环比下降80%。
4）融资动态
据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计8起，环比增长60%，其发行金额基本在6~50亿元，其中，债券发展动态多样，反馈、受理、通过、终止的均有涉及。
5）财报数据
据迈点研究院不完全统计，文旅集团2024年一季度财务数据中，除东方园林在营收同比和净利润上有一定程度的负增长值外，其他文旅集团整体发展均为正向化，且同程旅行和东方园林分别在营收同比和净利润同比上表现较佳。
02
百强榜单
据迈点研究院数据显示，5月携程集团、中青旅、海昌海洋公园、豫园股份、中国中免、锦江国际集团、金马游乐、曲江文旅、中国旅游集团、三湘印象进入榜单前十。其中，百强榜单中共有48家文旅集团排名环比上升，51家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团排名保持不变。
本月新晋文旅集团——贵州文投（位居82名）和江苏文投（位居98名），均为省级文旅集团。由此可见，随着文旅市场热度的不断攀升，除了那些品牌宣传上表现卓越的文旅集团持续受到市场关注外，省级文旅集团亦在品牌塑造和推广方面逐渐展现出不容忽视的潜力，且品牌宣传的成效也正在逐步突显。
经迈点研究院监测，5月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.87，环比上升6.17%，TOP100品牌指数均值为149.16，环比上升0.68%。由数据可知，随着五一假期旅游需求的逐步提升，整体文旅集团的品牌宣传力度得到相应提升。这表明，长假期对于拥有优质资源但品牌发展相对滞后的文旅集团而言，确实带来了显著的市场好利。
03
文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
类型数据分析：5月国有文旅集团间存在明显的优胜劣汰现象——省市级文旅集团数量增长（+3）、品牌指数降低（-5.11%）；地方国有文旅企业数量减少（-2），品牌指数增长（15%）。这主要是由三大原因导致的——第一，五一长假的需求增长性；第二，高影响力旅游资源的企业集中性；第三，网络媒介的引流性。由此可知，目前整体文旅市场中不同层级企业在资源、资金、品牌等方面均存在明显差异，行业市场间的竞争激烈程度仍在不断提升。
品牌数量涨幅情况：省市级文旅集团（+3）、民营项目公司（+1）、民营产业服务企业（-1）、民营投资公司（-1）、地方国有文旅企业（-2）。
品牌指数均值涨幅情况：民营投资公司（+16.34%）、地方国有文旅企业（+15%）、大型民营企业（+4.02%）、民营产业服务企业（-3.26%）、省市级文旅集团（-5.11%）、大型央企（-19.15%）、民营项目公司（-31.26%）。
2）文旅集团类型细分榜单
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（华强方特集团、众信旅游集团）
·大型央企（山东中铁文旅发展集团）
·省市级文旅集团（天津旅游集团）
·地方国有文旅企业（三亚旅文集团、南京旅游集团）
·民营产业服务企业（翼天文旅集团、新东方文旅集团、春秋集团）
·民营投资公司（河北百悦文旅集团）
·民营项目公司（河北万景文旅集团、新疆二道桥文化旅游集团、泰诚文旅集团）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
区域数据分析：5月华东文旅集团整体发展势头稳健提升，这一现象主要归因于春夏季节的来临，华东地区特有的江南水乡与海滨风光正值观赏佳期，吸引了大量游客的目光。同时，诸如乌镇戏剧节、青岛啤酒节等富含地域特色和文化底蕴的节庆活动，也凭借其独特的魅力和吸引力，成功激发了大众消费者浓厚的兴趣，进一步推动了华东文旅市场的关注度。
品牌数量涨幅情况：华东（+3）、华中（+3）、华北（+1）、东北（-1）、华南（-1）、全国（-1）、西北（-2）、西南（-2）。
品牌指数均值涨幅情况：东北（51.55%）、华北（18.02%）、西南（9.80%）、华南（8.61%）、华东（4.30%）、全国（0.49%）、西北（-5.02%）、华中（-13.09%）。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（锦江国际集团、三湘印象）
·东北（龙江旅投）
·华北（郑州文旅体集团、康旅控股集团、丰台文旅集团）
·华东（黄山旅游集团、镇江文旅集团、赣州旅投集团）
·华南（珠海九洲控股集团、玉林交旅集团）
·华中（湖南旅游集团、开封文投集团）
·西北（兰州新区科文旅集团、陕旅集团延安公司）
·西南（贵州文投）
04
品牌指数分析
指数波动分析：通过整体和TOP100四维度指数波动情况来看，运营指数均位居首位，分别环比上升15.24%和9.04%。其中，“黄山旅游集团”环比增长数（478.73%）较为突显，且具体涉及高层换届和工程签约两大内容，但整体特色化形式不多，后续各大文旅集团在运营内部板块可持续创新。
指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为4.43和32.23；整体和TOP100大众指数分别为2.26和17.13；整体和TOP100行业指数分别为5和35.79；整体和TOP100运营指数分别为16.18和64.02。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为运营指数（+15.24%）、行业指数（+4.38%）、大众指数（-5.44%）、主流指数（-11.75%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为运营指数（+9.04%）、行业指数（+2.14%）、主流指数（-9.13%）、大众指数（-9.51%）。
05
榜单数据说明
“2024年5月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的880个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.文旅集团品牌指数
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。
监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）
监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）
迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。
(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。
(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。
(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。
(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。
2. 统计时间：2024年5月1日 – 5月31日
3. 监测范围：国内文旅集团
本文转载自迈点网，作者：张菁
