2024年，长沙商业市场强势发力，高光不断。
长沙万象城、永旺梦乐城长沙星沙、观沙岭招商花园城、龙湖长沙月亮岛天街等大型商业体接连开业，同时首店经济势头强劲，成为推动消费升级的重要力量。
1 首店爆发式增长：数量与质量双飞跃
长沙2024年对新品牌落地表现出强大吸引力。据赢商大数据不完全统计，重点监测的商场中，长沙19个商业体共引进283家首店（城市及以上级别首店），总数首次突破200家，超过2022年与2023年总和。
其中，高能级首店的快速增长引人注目。2023年，长沙的华中首店及全国首店数量为43家，而到2024年，这一数字已增长至60家，总占比约为21%。
级次较高的首店往往意味着更大的市场号召力，Alexander McQueen全新复式概念店、Gentle Monster独家旗舰店、Duo by TSL、MM6、I LOVE TOY等零售品牌纷纷在长沙开设全国/华中首店，为城市带来更多消费流量。
有数据显示，ILOVETOY华中首店凭借3000余款热门IP模型和手办，开业首日创下17万元销售额，不定时推出首发新品和举办“二次元市集”，持续吸引年轻潮流人群。
2 新开商业体：首店聚集主阵地
从首店分布来看，长沙万象城、永旺梦乐城长沙星沙、观沙岭招商花园城作为2024年三座新增商业体，成为首店落地的主力阵地，三者共计引入164家首店，占比高达58%。
长沙万象城于去年12月18日与长沙潮头相见，汇聚423家品牌，其中107家为华中、长沙首店。精致餐饮包括三出山、南堂馆、魔宗烤肉、白石的深夜食堂、GAOYUEE高越越西餐、白玉串城·朝鲜族烤串、蚂蚁洞、MOSKVE 俄式餐厅、八合里、peet's coffee、tea'stone、Seesaw Coffee、又题、iGelato、蔡林记等一众首店；高街潮流带来Lululemon、SMFK、13DE MARZO、Ann Andelman、TEEBOX、ITIB、IMXS等潮流首店品牌；品质生活集结意大利家居品牌NATUZZI EDITIONS、香氛家居买手店蓬松、设计品集合店PENCE、书法集合空间写字台等首家品牌。
◎图片来源：长沙万象城
湖南省1号店，永旺梦乐城长沙星沙去年9月12日开业，集结约250个品牌，引进37家首店。主力首店品牌有AEON综合百货超市、嘟玛宝DUMABAO、句象书店、真快活CoohooMax、OUTDOOR等；餐饮首店品牌包括苗寨里、 Vola Gelato、Grande A'moo、Subway赛百味湖南首家直营店、秀玉Coffee&Kitchen、小菜园、JIMUU积慕、星巴克臻选湖南首家绿色臻选门店等；零售首店品牌引入Adidas FOS、POPOBAR 、TATOO、 UR姊妹品牌「本来」、sie wears等。
招商花园城长沙首秀，观沙岭招商花园城去年11月15日正式开业。260+品牌涵盖时尚零售、潮流运动、娱乐体验、社交生活、特色餐饮等重点业态，其中包括超级鸟局、回旋镖、张崇会、御点皇等20家湖南首店、长沙首店，带来多样生活体验。
与此同时，存量项目通过调整升级，积极引进首店，精益求精。长沙IFS在2024年持续发挥品牌吸引力，成为首店入驻的重要目的地，新开33家首店，其中不乏高能级的首店——CONVERSE威L1级别华中首店、RIMOWA、LINDBERG 、KOLON SPORT、MIU MIU 、Wilson、On昂跑等，进一步巩固高端零售领域地位。
长沙国金街作为首店、首发项目平台，2024年新开30家首店，涵盖零售、餐饮、生活服务多个业态，其中NEU INK、Slack Off、PSO brand、ZAUO、Vanessa’s gardeN、BeerBro、anothernpk、泡泡玛特全国首发形象店等22家全国、华中首店，为消费者带来全新的潮流时尚体验。
除此之外，长沙步步高梅溪新天地、长沙王府井、长沙北辰三角洲大悦城、长沙万家丽国际购物中心、长沙德思勤四季汇购物中心、长沙月亮岛天街、长沙松雅湖吾悦广场、长沙荟聚等在2024年都招来了一定数量的首店。
另从时间分布上看，2024年长沙首店数量从一季度到四季度整体呈明显增长趋势。上半年首店引入量相对较少，但下半年增长迅猛，尤其是12月，长沙万象城新开项目带动下，单月引入首店数量达到132家，创下全年峰值。
3 零售强势领跑 餐饮热度不减
餐饮、零售、儿童亲子、文体娱和生活服务共同构筑多元化商业业态。其中，零售和餐饮表现尤为突出。
2024年，长沙首店中零售业态凭借145家店强势领跑，占比达到51%，相比2023年提升了9个百分点。
餐饮业态则以97家店位列第二，占比34%。苗寨里酸汤牛肉火锅、芝奇哆、小香碗、Medici 4家全国首店以及拿手趣、金泰兰、焰请烤肉铺子、汉舍、九十葉等7家华中首店，人气爆棚。
随着消费者对线下购物体验的要求不断提高，品牌创新的步伐也在加速。如今，品牌不再局限于传统标准店铺的单一模式，而是通过独特的门店设计和创新体验，积极开设旗舰店、概念店以及定制店等，以满足消费者日益多样化的需求。
2024年，ANTA分别在IFS和步步高梅溪新天地连开ANTA SNEAKERVERSE、ANTA PALACE两家非标门店，GENTLE MONSTER开设湖南独家旗舰店，Manner Coffee开出长沙首家集咖啡、甜品和轻食于一体门店；长沙国金街迎来了天尼维尼、泡泡玛特两家全国首发形象店，永旺梦乐城星沙引进仟吉田园烘焙剧场、Adidas FOS等，进一步丰富消费体验。
值得一提的是，2024年长沙火热首店中，多个武汉热门品牌“抢滩登陆”成为一道亮丽风景线，包括KCOOKING 概念韩餐、积慕、秀玉Coffee&Kitchen、仟吉田园烘焙剧场、又题、蔡林记、need、野果、Joel&O、O'eat、黎明屯、魔宗、南棠馆、三出山、Heimi gardon、奔奔卡叮、上上弓、么么爪等，推动长沙商业多元化发展。
本文转载自赢商网，作者：马茹茹
