皇家美孚依旧深陷“挤兑”泥潭。
曾深陷“挤兑”风波的皇家美孚，要换马甲“重生”了？
近日，有网友在社交平台发帖称，皇家美孚原乐客城店已更换为“法滋FOCUS”品牌（下称“法滋”），红餐网致电乐客城商场客服得到回应称，该店确实是在近两天新开业的。
△图片来源：小红书截图
据悉，法滋创立于2012年，与皇家美孚同为青岛本地的烘焙品牌，主打各类高端乳脂奶油蛋糕，定位年轻小资及高端客群。即便已成立十余年，法滋都并未有明显的扩店行为，其小程序显示，该品牌共有两家门店，分别位于青岛市的永旺购物中心和凯德MALL。
不过，红餐网从法滋凯德MALL店店员处获悉，法滋永旺购物中心店现已关闭。店员还透露，法滋在今年4月1日迎来 “新老板”，尽管法滋乐客城店与凯德 MALL 店同属这位“新老板”旗下，但两家店系统相互独立，顾客手中持有的法滋储蓄卡、优惠券等，目前无法在乐客城店使用。
企查查显示，“市北区法滋蛋糕店”的经营者在 2025年1月10日由姜耀东变更为李伟。
△图片来源：企查查
值得注意的是，目前法滋品牌公众号的认证主体仍为青岛荣轩食品有限公司。
据企查查信息，这家公司由皇家美孚创始人姜证修之子姜耀东全资持股，姜耀东同时也是青岛皇家食品有限公司的股东，而青岛皇家食品有限公司是青岛皇家美孚食品有限公司的全资子公司。在青岛皇家食品有限公司的股权结构中，品牌创始人姜证修持股70%，姜耀东持股 30%。
部分网友调侃，法滋乐客城店开业，或许是皇家美孚 “父债子销” 的信号。
时间回溯到今年元旦前后，皇家美孚的多家门店曾出现“挤兑”现象。受闭店传闻影响，大量持有皇家美孚储蓄卡的消费者前往门店进行兑换，一时间，各门店排起长龙，部分店铺甚至出现哄抢门店设备事件。
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然而，如今近三个月过去，皇家美孚的“挤兑”困境并没有好转。
皇家美孚在上述声明中提到，当时青岛全市仍有52家门店为消费者服务。但红餐网注意到，3月11日，皇家美孚乐客城店（现为法滋乐客城店）曾贴出告示称，该店于3月13日关闭，请消费者前往保定路店、九水路店和城阳万科店三店消费。
△图片来源：小红书截图
红餐网试图通过拨打皇家美孚公众号所留客服电话以确认在营门店数时，相关号码显示为空号。此外，大众点评显示，皇家美孚在青岛仅剩九水路店和城阳万科店在营业，济南、胶州等地的所有门店则全为“暂停营业”。
与此同时，皇家美孚的产能也没有得到明显改善，如今限购现象依旧存在。以九水路店为例，据该店粘贴的告示，每日仅供应130份烘焙产品，且于早上八点半开始发放排队号码。有消费者发帖称，早上七点半到达该门店时，已经有110多号人在排队了，还有网友称其在凌晨四点多就抵达门店开始排队。
或为缓解资金压力，3月18日，皇家美孚九水路店贴出公告称，皇家美孚将部分场地提供给青岛市菜篮子工程集团设立民生保障类必需品的销售专柜。消费者在购买菜篮子系列产品时，可支付一半现金，另外一半则以皇家美孚储值卡余额刷卡消费。
△图片来源：小红书截图
公告中还提到，该店售卖的菜篮子系列产品包括豆纯乳、黑豆黑芝麻糊、枸杞原浆、富硒黑米、玉米碴等农副产品，均以原价的八折出售。但折扣后的产品价格仍显著高于市场均价，引发消费者不满，如400ml枸杞原浆折后价96元，远超线上平台多数同类产品60-90元/2L的售价；"菜篮子"豆乳44元十盒，而九阳、豆本豆等品牌仅售20-30元。
在这一系列措施的影响下，消费者对于皇家美孚的信任进一步下滑，这家老牌烘焙品牌的前方也更加坎坷。
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：卢子言；编辑：王秀清。
