餐饮内卷时代，提升效率已成为破局关键。
2025年，新茶饮的竞争依然胶着。古茗、蜜雪冰城先后登陆港交所，沪上阿姨的港股上市申请获得证监会备案。还有消息称霸王茶姬将于4月17日在纳斯达克上市。
头部企业高歌猛进的同时，一批地方奶茶品牌也在纷纷加快扩张步伐，向异地扩张。比如，贵阳茶饮品牌去茶山，今年开出广州首店；云南品牌麒麟大口茶，门店已扩张至十余个省。
新茶饮的规模争夺战早已悄然打响，市场竞争也愈加激烈。红餐大数据显示，截至2025年3月，全国茶饮门店总数为62.5万家。
随着行业连锁化率的不断攀升以及竞争的加剧，品牌们也要步入精耕细作时代。是否拥有精细化运营能力、是否拥有合理的坪效、人效，能否提供更优的用户体验，已经成为茶饮品牌的决胜关键。而数字化工具、智能设备的应用，则是关键中的关键。
新茶饮的焦虑，如何解？
如今，新茶饮行业已进入存量竞争阶段，行业总体增速开始放缓。红餐产业研究院测算，2024年全国茶饮市场规模为1757亿元，增速从2023年的19.3%降至8.2%，预计2025年增速进一步放缓。
市场竞争愈加白热化，新茶饮品牌要活下来，且活得好，就愈发困难。
实际中，也可以看到，目前很多新茶饮品牌在实际经营过程中，已暴露出了不少短板。
比如，获客成本高。如今，消费者对传统营销方式已经“免疫”，为了争夺客流，卷联名、卷低价、卷流量……新茶饮品牌们纷纷在营销层面动作频频，但实际收效甚微。
如何解决营销困境、获客困境、效率困境？数字化应用正在发挥越来越重要的作用。 借助数字化应用，品牌可以通过数据分析用户画像，并结合不同营销活动需求、不同节点来推出品牌相关的动态内容，更好地吸引客流到店。
比如，智能广告机的应用，如今，在很多新茶饮门店内，都可以看到一块小小的显示屏。
利用这些智能广告机，连锁茶饮品牌能远程发布、更换产品信息等内容，统一管理全国门店广告内容，降低门店管理难度；还可以播放品牌故事、联名活动视频、溯源纪录片等多样化动态内容，进一步提升品牌调性，让消费者对品牌也有了更深刻的了解，强化自身在消费者心中的品牌形象。
对于想异地扩张的区域性茶饮品牌，也可以利用智能广告机，发布爆款单品、新品、促销等信息，增强品牌曝光量，为门店引流，并结合当地的风俗习惯进行本土化营销，通过场景化内容强化品牌记忆点，打开陌生的异地市场。
可以说，智能广告机已经成为众多茶饮店经营决策的有力推手。在帮助茶饮品牌优化营销策略、降低无效投放、增强用户粘性、提升门店效率方面发挥着越来越重要的作用。
数字化应用要求严苛，倒逼硬件配置和软件系统升级
虽然智能广告机已经成为新茶饮品牌数字化升级的重要工具，但商家们对产品的要求也很严苛。
设备要有较高的稳定性和耐用性；运营成本、维护成本可控，不能给门店增加太多成本；显示屏要足够清晰，能适应多种环境，不会受天气、光照等因素影响显示效果；要有智能内容管理系统，便于门店人员操作，对全国门店的营销内容发布进行高效管理。
下游餐饮端对智能广告机的高要求，也在倒逼供应商们对硬件配置和软件系统不断创新升级。这也无形中推动了智能广告机行业的发展。
餐饮供应链指南注意到，目前，在智能广告机细分领域，已经出现了不少颇具实力的供应商。
比如，TCL就依托自身在智能显示方面的技术优势，对商用智能显示终端加大布局，打造出了多款性能优的智能广告机产品，以及符合市场需求的数字化营销解决方案。
据了解， TCL商用智屏拥有700nit 高亮防眩光雾面屏，支持智能循环播放，即便在强光环境下，新品海报、促销信息、门店活动都可以清晰触达每一位进店的消费者，同时还能将门店空间转化为沉浸式的消费场景，让消费者快速了解门店特色，提升他们对品牌的记忆点。
△TCL EShow信息发布管理系统
此外，TCL商用智屏还内置 TCL EShow信息发布管理系统，支持总部对全国门店内容统一管理，下发营销内容，减少沟通成本的同时，也避免各地门店出现营销节点不同步等问题。
同时，还可以结合不同地区的风俗、消费习惯，基于地域、时段、用户画像实现“千店千面”的个性化推送，提升广告投放的精准度，比如展示门店爆款产品、推送当地节日活动相关的内容等。
TCL商用智屏还拥有分级分层管理设备、远程批量管理设备、实时监控设备、故障预警等多项功能，让品牌宣传、门店管理、引流获客更高效，更好地引导用户消费。
这样的一块广告机，体积不大，管理难度、运营成本也都较低，且视觉效果、互动性更强，为茶饮门店的营销无疑带来更多助益。
TCL智能广告机，助力餐饮门店打造“数字中枢”
事实上，类似TCL广告机这样的智能显示终端，正成为越来越多餐饮企业的共同选择。
餐饮供应链指南注意到，如今除茉莉奶白、蜜雪冰城、古茗、甜啦啦、七分甜、沪上阿姨等连锁奶茶品牌外，海底捞、煌上煌等头部品牌，都有与TCL建立合作关系。
对于不少品牌面临的营销效果弱、运营效率低下等难题，TCL广告机相比传统海报、横幅，高清大屏、动态播放的展示形式更有吸引力，延长了顾客的停留时间，加深顾客对品牌的印象，品牌曝光率也相应得到提升。
另一方面，品牌总部对全国门店的广告机进行的远程管理，实时更新内容，节约时间、人力成本和管理成本，从而帮助门店降本增效。
TCL相关负责人向餐饮供应链指南透露道，TCL的广告机业务已经发展了十余年，目前已成熟运用到了餐厅、汽车展厅、商超、珠宝店、时尚卖场等多类场所。2025年，TCL商用智屏产品的运用，会重点推广餐饮、汽车等场景。在餐饮渠道，新茶饮将是主要发力点。
另外，针对餐饮企业出海、连锁扩张的发展势头，TCL广告机能发挥的作用也在不断放大。一个品牌进入新市场后，能否实现持续曝光对于品牌建设十分关键，TCL广告机高亮显示屏，可以直观展示品牌形象和产品信息，提升品牌的曝光率。
另外，商家还可以结合当地节日、文化热点等，制作及发布用户喜好的广告内容，进行本土化营销。TCL广告机自带的EShow信发管理系统，为商家提供了丰富模板，让客户能够实现素材的快速迭代，精准传播品牌内容。
有餐饮业内人士也表示，眼下，餐饮业已经进入注意力经济时代，谁能在海量信息中迅速抓住消费者的注意力，谁就有可能从激烈的市场竞争中脱颖而出。
尤其是到了海外，能否引起海外顾客的关注，与海外顾客快速建立起沟通，是非常重要的因素。而借助数字化营销方式的品牌，能更高效完成品牌建设，提升品牌影响力。
结 语
新茶饮行业已步入内卷时代，产品创新、运营效率的比拼都会愈来愈激烈。破除内卷，提升效率是当下品牌们不能回避的问题。
而TCL广告机通过一系列数字化手段，围绕品牌营销、门店管理、出海扩张等方面，为新茶饮品牌们提供专属的智能化解决方案，也为新茶饮品牌的“精耕细作”带来新的解题思路。
未来，类似的技术赋能或将重新定义竞争的边界。
本文配图由TCL提供，餐饮供应链指南经授权使用。
作者：梁盼；编辑：景雪
