麦当劳又整新活了。
最近，有小红书网友发现，买到的麦当劳包装上的McDonald's变成了“WcDonald's”，标志性的“M”形logo也翻转过来变成了“W”。
图片来源：小红书@真夏日Manatsubi
买到假货了？其实并不是。
最近，麦当劳官方X（原Twitter）账号也更名成了WcDonald's，并换上了WcDonald's的头像。可以推测，这一系列关于WcDonald's的动作，或许是麦当劳又一创意营销。
“2月26日，一个新的宇宙将要来临，升级版酱料和鸡块也将一起推出！”
图片来源：X@McDonald's
这次营销的灵感，来自于日本动漫中经常被读者调侃的“梗”。
在动漫中，常常会有快餐店就餐的情节，而麦当劳便成为不少动漫的快餐店原形。比如《蜡笔小新》、《犬夜叉》、《名侦探柯南》、《猫眼三姐妹》等经典作品中，就出现过将麦当劳标志性的“金拱门”翻转的WcDonald's。因直接出现麦当劳的logo恐涉及版权问题，所以很多动漫将“M”翻转，变成“W”，并将McDonald's的品牌名变成WcDonald's。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名WcDonald's，logo为“W”的餐厅。[1]
一向爱整活的麦当劳，连自己的梗都玩。以WcDonald's为灵感，麦当劳在全球30多个市场推出了这次面向动漫群体的营销。[2]活动内容，除了将产品包装上的logo“翻转”过来以外，还包括推出了一款新的酱料产品，以及上线了一部总共四集的动漫作品。
早在2月21日，麦当劳官方X账号发布的一则“WcDonald's系列动漫”预热推文就受到了大量关注。这则推文获得了2.6万次点赞，而该账号的推文点赞量通常在1000左右。
在评论区，粉丝纷纷表示“这个画风好棒啊！”“2月26日第一集上线？我已经把这个日子标记在日历上了！”
麦当劳制作了一部怎样的动漫？除了推出动漫以外，这次营销中麦当劳还有哪些有趣的操作？
01
官方玩梗，麦当劳真的为WcDonald's拍了一部动漫
官方玩梗，最为致命。WcDonald's这个来自日本动漫中的梗，被麦当劳运用到了这次营销的多个环节中。
首先是包装。从饮料到薯条再到鸡块，包装上的M形logo全都倒过来，并且在颠倒的logo旁，写上了一行日语“ワクドナルド”（WcDonald's的日语）。
这还不够，麦当劳在包装盒、包装袋，甚至是单据上都加入了动漫元素。
比如麦乐鸡的新包装盒上，“10块麦乐鸡”的日语，搭配漫画中常用来增强视觉冲击力的速度集中线，给人一种漫画分镜头的既视感。
包装袋，则直接被印上了一页漫画。
就连单据也不放过。
随着这次营销一起推出的，还有一款“咸味辣椒麦当劳酱”（savory chili McDonald's sauce）新品。据麦当劳官方的描述，这款酱料混合了生姜、大蒜、大豆以及少量辣椒，因此味道尝起来是辣中带着咸。[2]据小红书网友“佑文RingtheBell”分享，“味道像是辣豆瓣酱加点醋和糖，还能尝到一点辣椒颗粒”。
当然，这款酱料上的logo也是倒过来的。
为什么要推出这样一款酱料？除了搭配麦乐鸡，不，现在应该说“哇乐鸡”以外，据麦当劳官方表示，这款酱料代表着“大胆、充满活力的精神”，致敬日漫中的经典英雄形象。[2]
而这盒小小的酱料，竟成了WcDonald's系列动漫第一集剧情的“线索”。2月26日更新的第一集《The Race to McDonald's》，讲了两位超级英雄Mitero和Hashirune的一场竞速比赛。为了赢得这场比赛，两个英雄甚至使用了超能力，而其目的，竟只是为了成为第一个尝到麦当劳酱料新品的人。[3]
《The Race to McDonald's》
图片来源：麦当劳官方
为了吸引消费者们持续关注，麦当劳还采用了“追番”的玩法。自2月26日起，麦当劳会在每周一更新一集动漫内容，需要购买麦当劳产品并扫描包装袋上的二维码，才可以阅读最新一集的漫画，以及观看剧情梗概短片。[2]
根据WcDonald's官方网站显示，WcDonald's系列动漫会有22个角色，在剧情中出现过的角色，才会出现在WcDonald's官网的“英雄库”中。看起来，麦当劳也想创造一个“WcDonald's宇宙”。
图片来源：麦当劳官方
02
WcDonald's的梗已经有41年
WcDonald's在日漫中的首次登场，是1983年的日本动漫《猫眼三姐妹》。一个室外喝饮料聊天的场景中，出现了一家红色店头上画着“W”标志的WcDonald's。没想到这随意的一幕，日后竟成了一个经典的“动漫梗”。
《猫眼三姐妹》
图片来源：哔哩哔哩
《猫眼三姐妹》之后，WcDonald's也出现在了多部经典日本动漫中。在虚拟公司百科网站fictional companies wiki的“WcDonald's”条目下，总共收录了122个动漫中出现WcDonald's的场景。
动漫《蜡笔小新》的某一集中，小新一边尽情地享用满桌的WcDonald's快餐，一边感叹“节食？不存在的！尽情吃！”
《蜡笔小新》
图片来源：fictional companies wiki
名侦探柯南剧场版《业火的向日葵》开场，灯红酒绿的纽约曼哈顿夜景中，WcDonald's标志性的W标志再次抢镜。
《业火的向日葵》
图片来源：哔哩哔哩
《城市猎人》中，作者不仅把麦当劳logo上的M换成了W，还为WcDonald's重新设计了小丑的形象，与现实中的麦当劳叔叔“遥相呼应”。
《城市猎人》
图片来源：fictional companies wiki
随着动漫制作技术的进步，WcDonald's在动漫中的设计也越来越精致。甚至《长骑美眉》中的这一画面让不少网友直呼以为是现实中的一家麦当劳“倒”过来了。
WcDonald's在日漫中频繁出现，给全球的日漫爱好者留下了深刻的印象。2018年，麦当劳在日本推出的一部东京奥运会宣传动画广告中，出现了麦当劳的原版logo，反而有网友评论表示，“在动漫中快餐店不叫WcDonald's，总感觉怪怪的。”
图片来源：Reddit@Kumokun
动漫营销，对于食品饮料品牌来说其实并不新鲜。在此之前，雀巢、日清、江小白等品牌都曾为产品推广或品牌宣传制作动漫。而麦当劳的这次动漫营销的巧妙之处在于以有较高认知度的老梗为灵感，既降低了目标群体的理解成本，还通过与粉丝们一起玩梗拉近了与粉丝之间的距离。
参考来源：
[1]麦当劳展开全球动漫营销，变「哇当劳」了？，2024年2月，GrayDesign
[2]This Is Why McDonald's Is Flipping Their Golden Arches Upside Down to Become 'WcDonald's',2024.2,People
[3]《The Race to McDonald's》,2024.2,McDonald's
本文转载自FBIF食品饮料创新，作者：Pride
