胡燕平，10年餐饮管理经验，先后在海底捞火锅、外婆家，甘其食等知名餐饮公司任职，专注餐厅实战运营管理方案。（公众号：餐饮新纪元 canyinriji）
瑞幸咖啡又现神奇操作：北京关店80家，但每天却新开10家店！
这种神奇操作让很多餐饮朋友们捉摸不透， 难道瑞幸要重新牛逼起来了？难道造假事件对瑞幸没有任何影响？
这也太牛了吧？
事实的真相往往隐藏在假象的背后，并没有那么简单。
01 撤退还是前进？
“停业一个半月了，昨天他们过来刚把设备、机器都搬走。”
这家位于北京大兴区鸿坤广场B座一层的沿街店铺中，瑞幸咖啡店招的英文字母和鹿角LOGO已经被抠掉，房东透露一个月之前瑞幸决定将这家门店关闭，并于5月14日搬走了设备、剩余的物料等，只留下空荡荡的吧台。
这家瑞幸咖啡店开了整整两年， 旁边挨着火锅店，不过大多订单来自外卖，如果不是瑞幸虚增营收事件，这家店可能会走完3年合同期。
不到70平米的门店，正常营业时仅有3组桌椅，要付4万元租金 ，这在北京同样的区域内并不算便宜，门店不太可能盈利。
在房东看来，瑞幸本身就是爱烧钱的公司，“他们以前不怕亏，不过此时一时彼一时了”。
房东说完这句话叹气道，现在疫情影响下，要想再找一家像瑞幸咖啡这样，不在乎房租的租客很难 ，4万元的租金收入，可能要下降了。
截止2019年底，瑞幸咖啡完成了2019年初定下的4500家门店的计划，实现了4509家门店，大幅度超越了星巴克。
瑞幸咖啡员工透露在北京地区共有80家店要关闭，瑞幸咖啡在北京共有400多家店，意味着要关闭的门店数量在五分之一。
一家总部位于纽约的数据公司公开数据显示，瑞幸咖啡在中国市场平均每天新开设10家门店，截止2020年5月12日，瑞幸咖啡门店数量达到了6912家。
一边在大量关店，一边在大量开设新店，这波操作让人很迷惑。
02 瑞幸想要自救
瑞幸开设新店的新闻很快上了热搜，一大波吃瓜网友们，在新闻底下评论大呼：瑞幸牛逼。
每天开设10家店，这个开店速度可以说是疯狂 ，不管是星巴克、肯德基也做不到这么快速的扩张，怎么都不像要倒闭关门的样子。
前段时间还人人喊打，瑞幸丢人，证监会等部门进驻调查，怎么今天就突然生龙活虎了起来？
背后的原因让你不得不佩服瑞幸，一个走在边缘不断试探的人。
瑞幸的股票被纳斯达克停牌快一个月了，目前的价格是4.39美元，如果各大资本都不看好瑞幸咖啡，那么瑞幸复牌后，股价很有可能跌破1美元。 美国股市个股单日是没有涨跌幅限制。
如果长期低于1美元，那么瑞幸咖啡就会被强制退市， 到时候融资不到钱的瑞幸咖啡将彻底凉凉。
那么如何给资本市场信心呢？
最简单的方法就是关闭那些营业额低的门店，然后继续快速扩张新店 ，给资本造成一个“我依然牛逼” 的假象。
大量的美国投资者并不了解真正的实际情况，聪明的瑞幸想到了一个好方法：
放出足够多的利好消息。
让美国投资者们，让那些购买了瑞幸咖啡股票的人，再次相信瑞幸咖啡的故事，看好瑞幸，只有这样瑞幸才能够活下来。
“每天新开10家店，门店总数高达6912家”。
这条新闻资讯放出去，别说美国人，中国人都信了，牛逼。
美国人或许又会再次相信，瑞幸的中国咖啡梦想。
03 有钱就是瑞幸
瑞幸门店依然在亏钱，每天新开10家店，这些都是要付出真金白银的，瑞幸账上还有钱吗？
答案是有的。
没有钱的话早就发不起工资了，还拿什么去每天新开10家店。
根据瑞幸咖啡此前公布的融资情况，2019年共募集了资金140亿元，2019年瑞幸总亏损大约40亿元。
以此估算瑞幸咖啡的账户上依然有大约100亿左右的现金储备。 这也是瑞幸造假事件后瑞幸管理层对外宣传：“每天都要元气满满”的底气所在 ，也是每天新开10家门店的底气所在。
有钱的瑞幸，依然很“瑞幸”！
那是否意味着瑞幸咖啡真的安然无恙呢？
答案显然不是。
美国的监管机构正在对瑞幸进行调查，取证调查是一个长期的过程，可能需要一两个月，国内的监管机构也在进行调查，同样需要时间。
这个时候的瑞幸，无法知晓，是否会被纳斯达克强制退市 ，也不知道未来将面临怎样的惩罚。
唯一能够做的就是告诉资本市场，告诉投资者与股东，我们依然牛逼， 财务造假是刘剑一个人的事情，与公司无关。
瑞幸除此之外，只能祈求上苍，面临的惩罚低一点。
但是依旧不容乐观，美国股市对造假是零容忍 ，不像国内，罚款60万就了事。
根据美国以往的造假案例来看，瑞幸咖啡被强制退市的可能性超级大，退市后的瑞幸无法获取融资。
没有钱的瑞幸，再也不是瑞幸。
